2025. D3 S2. Educación y divulgación en economía circular
La segunda sesión de la tercera jornada del Curso de Verano, se centró en la educación y divulgación en materia de economía circular. Fue una sesión moderada por Felicidad González Sanz, profesora sustituta en la URJC, la sesión estuvo compuesta por cuatro charlas de muy alto nivel, donde se buscó abordar de manera holística la problemática.
La sesión comenzó con la participación de María José Morales, catedrática de enseñanza secundaria, jefa de dpto de Biología y Geología, quién aportó una perspectiva desde la docencia, hablando sobre la concienciación ambienta en los IES. Posteriormente, tuvo lugar la participación de Goretti Sanchez, directora general de medio ambiente y espacio público en el Ayuntamiento de Fuenlabrada, sobre el papel de la administración pública y su papel en la comunicación con la ciudadanía. Por otro lado, Jose Luis Magro, Marketing Manager en ECOVIDRIO, habló marketing desde entidades especializadas en economía circular. Finalmente, Miguel Aguado, socio director de B LEAF, aportó los medios de comunicación y RRSS.
María José Morales. IES Jorge Guillén
— María José Morales. Catedrática de enseñanza secundaria. Jefa de dpto de Biología y Geología
Abordó el papel fundamental de la Educación Ambiental en los centros educativos como herramienta para sensibilizar y formar a las nuevas generaciones en valores de sostenibilidad. Desde el entorno escolar, se pueden desarrollar múltiples iniciativas que acerquen al alumnado a su entorno natural y social, fomentando la creatividad ambiental y el conocimiento sobre el uso responsable de los recursos.
Entre las acciones destacadas se encuentran la celebración de efemérides ambientales, la realización de proyectos educativos colaborativos con ayuntamientos, y la participación en programas ambientales a nivel autonómico y nacional. Además, se subrayó la importancia de mostrar al alumnado la potencialidad de los materiales y promover una actitud activa y comprometida en el medio ambiente desde edades tempranas.
— Goretti Sanchez. Directora General de Medio Ambiente y Espacio Público en Ayuntamiento de Fuenlabrada
Algunos de los objetivos de las acciones de divulgación municipal son fomentar una ciudadanía crítica y responsable, impulsar cambios en los hábitos cotidiano, apoyar la sostenibilidad local, facilitar la participación ciudadana y sensibilizar sobre problemáticas ambientales concretas.
Para alcanzar estos fines, los ayuntamientos desarrollan programas educativos, campañas de sensibilización y actividades comunitarias que buscan acercar la sostenibilidad al día a día de las personas. Goretti concluyó con un mensaje claro: la educación ambiental no es opcional, sino imprescindible. Invertir en ella es una condición necesaria para garantizar un futuro sostenible y resiliente para nuestras comunidades.
Goretti Sanchez. Ayto Fuenlabrada
Jose Luis Magro. ECOVIDRIO
— Jose Luis Magro. Marketing Manager en ECOVIDRIO
Esta intervención se centra en conocer cómo se gestiona el marketing en los Sistemas Colectivos de Responsabilidad Ampliada del Productor, como empresas especializadas en gestión de residuos. Desde ECOVIDRIO nos contaron que realizan estudios anuales continuos para fundamentar sus estrategias de comunicación y concienciación.
Estos estudios incluyen análisis de los ciudadanos que permiten una segmentación regional y por perfiles de comportamiento, investigaciones conductuales para conocer los hábitos y barreras al reciclaje, así como estudios específicos sobre colectivos clave para la mejora de la recogida selectiva. A partir de estos datos, se diseñan estrategias movilizadoras, buscando que sean relevantes, afines al público objetivo y capaces de generar cambios reales de actitud.
— Miguel Aguado. Socio Director de B LEAF
Esta última charla ofreció una perspectiva comunicativa, destacando el papel clave de los medios de comunicación y las redes sociales en la divulgación ambiental. Subrayó la importancia de adaptar el mensaje para llegar a públicos no especializados, señalando que el verdadero calor de un buen comunicador reside en su capacidad para transformar el contenido técnico en un mensaje comprensible y accesible para quienes lo reciben.
En cuanto a las redes sociales, hizo hincapié en la constancia y la perseverancia como elementos esenciales para construir y mantener una comunidad activa. Crear una audiencia comprometida es importante, pero mantenerla requiere esfuerzo y coherencia.
Miguel Aguado. B LEAF
